倉林です。
今回は、メルマガを配信する目的についてです。
多くの方はメルマガ配信が本業ではありません。
それなのに、わざわざ時間を割いて
メールマガジンを配信するのはなぜでしょうか？
一言で言えば、
濃く良質なメールアドレスリストを作るため
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です。
濃く良質なメールアドレスリストとは、
あなたを応援してくれる方ばかりで、
あなたとの信頼関係ができていて、
高い反応率（クリック率、回答率など）がある、
という意味です。
例えば、火事で店舗が焼けてしまって
事業を変えることになったとします。
そんなときも、濃く良質なリストがあれば
「新しく事業を始めることになりました！」
と、
こちらから連絡することができます。
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もしもそんなリストが無かったとしたら、
すぐに新事業が軌道に乗るのは困難になります。
濃く良質なリストがある、
つまり、あなたとの信頼関係ができているのなら、
今までとは違うものを売っていたとしても
買って頂けることでしょう。
事業や商品が変わったことなんて
気にしません。
なぜなら、事業や商品よりも
あなたとの信頼関係の方が大きいと
判断してくれるからです。
そう。
濃く良質なリストは、
単なるメールアドレスの集合ではなく、
あなたを応援してくれる方が集まる
コミュニティです！
メルマガを配信する目的は、
言い方を変えると、
自分のコミュニティを作るため
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とも言えますね！
